Depot Margo – strategie voor sociaal distributie-platform

Het platform van RIMO is een unieke schakel tussen sociale organisaties die aan hulpverlening en armoedebestrijding doen en bedrijven met overschotten. Maar om een constante stroom goederen te verzekeren, volstaat de steun van sociale organisaties en van de overheid niet. Het succes van een dergelijk initiatief hangt af van de bereidwilligheid van de bedrijven.

“Hoe krijg je de bedrijfswereld mee in dit sociale verhaal?" – dat was de belangrijkste vraag van RIMO Limburg. Om de essentie van dat verhaal vatten, doorliep Cypres eerst samen met RIMO een breed voortraject met vragen zoals: wat is dit platform precies? Tot wie richt het zich? Wat is de maatschappelijke relevantie ervan? Uit dat traject bleek dat het aangewezen was een echt merk in de markt te zetten. Cypres ontwikkelde dus een nieuwe huisstijl voor het initiatief, te beginnen met een klinkende naam die de essentie van het project samenvat, tegelijk zakelijk – Depot – en sociaal – Margo.

Als verdeler van overschotten handelt Depot Margo enerzijds met bedrijven die overschotten ter beschikking stellen en anderzijds met sociale organisaties die deze overschotten tegen een voordelige prijs verkopen aan kwetsbare groepen. “De vraag was: hoe leg je dat uit aan een CEO? We hadden al communicatielijnen met kwetsbare Limburgers, daar waren we al goed in, maar we moesten ook de link met bedrijfsleiders kunnen leggen. Cypres is er uitstekend in geslaagd die twee bij elkaar te laten aansluiten", zegt Stef Vandebroek, Algemeen Directeur van RIMO Limburg.

Cypres bouwde een communicatiearchitectuur met klemtonen en kanalen, en stelde een positioneringsverhaal op voor de verschillende stakeholders. Daarnaast ontwikkelden we salesmateriaal zoals een folder en een map. Een nieuwe website spoort bedrijven aan om hun overschotten voordelig ter beschikking te stellen én motiveert sociale organisaties om de producten aan de man te brengen. De nieuwe strategie werd een succes en Depot Margo kende een geslaagde start, want veel bedrijven en sociale organisaties stapten meteen mee in het verhaal.