‘Creativiteit is wat boven het maaiveld uitsteekt’

Dit najaar verschijnt het tweede nummer van Sparkle, het magazine dat Cypres voor bpost maakt. ‘Sparkle moet vooral verrassen en inspireren’, zegt Pascal De Greef, Business Development Mail Director bij bpost.

‘Creativiteit is hyperbelangrijk voor ons’, beklemtoont Pascal De Greef. ‘Enerzijds moeten we permanent innoveren met nieuwe producten en diensten omdat de traditionele postale markt niet meer groeit. Anderzijds richten wij ons in onze communicatie tot een van de moeilijkst te bereiken groepen: marcom-mensen in B2B. Zij hebben heel weinig tijd. Dus om hun aandacht te krijgen, moeten we creatief uit de hoek komen. Relevante content brengen is niet genoeg. Onze content moet ook creatief, verrassend zijn.’

Relevant en creatief: wat versta je daar precies onder?

De ‘content’, dat is het verhaal op zich. Enkel en alleen dat brengen is niet genoeg. Je moet ook relevant en creatief zijn. Relevantie heeft te maken met de ontvanger, de mens. Relevante content moet je raken en inspireren. Je moet als ontvanger zin krijgen om iets te gaan doen. Het verhaal moet je goesting geven.

En het creatieve is dan…

Creativiteit is voor ons wat boven het maaiveld uitsteekt, waarmee we de ontvanger verrassen. Het sluit aan bij onze educatieve rol. Sommige mensen lijken te denken dat creativiteit te maken heeft met bewegende beelden op het internet of flitsende presentaties. Wij willen hen de creatieve mogelijkheden van print tonen. Papier heeft een heel andere impact dan e-mail. Met papier dat je opstuurt, creëer je een mailmoment. Je krijgt iets in handen, je moet het openmaken, het heeft een fysieke uitstraling, je kan erdoor bladeren en dingen in ontdekken. Dat laten we allemaal zien met Sparkle. Het is een mix van relevante content en creativiteit.

 

 

Hadden jullie nog redenen om met een magazine te beginnen?

We richten ons tot adverteerders én agentschappen. Er zijn niet zo veel mogelijkheden om de twee samen te bereiken. Met een magazine kan het. Je kan gemakkelijk uiteenlopende boodschappen brengen. Het gaat bij Sparkle om die verscheidenheid van boodschappen, niet om onszelf. We hebben dit soort communicatie in onze mix nodig, naast campagnes waar we onszelf nadrukkelijker positioneren.

Wat is voor jullie een goed communicatiebureau?

We verwachten van onze communicatiepartner dat hij met pistes komt, dat hij ons mogelijkheden toont. Een partner moet ons kunnen meenemen in de beleving van de ontvanger. ‘Pistes’ mag je daarbij heel breed zien. Het gaat over creativiteit, content, grafische vormgeving enzovoort... We hebben geen behoefte aan een partner die één facet belicht. We willen samenwerken met een bureau dat de complexiteit van communicatie kan vatten. Onze rol is die van sparring partner. Wij zijn geen experts in het creëren van een beleving, maar maken de brug met de ontvanger. Wij weten wat onze doelgroep bezighoudt.

Hoe evalueren jullie Sparkle?

We zijn permanent op zoek naar ROI, maar durven investeren in middelen die op langere termijn renderen. Sparkle is zo’n middel. Het effect van een magazine mag je niet op korte termijn zien. We hebben na het eerste nummer wel een post-test georganiseerd om na te gaan in welke mate Sparkle wordt gelezen en geapprecieerd. Dat is heel belangrijk. Maar we gaan bijvoorbeeld niet na wat het effect van Sparkle op onze sales is. Daar gaat het bij Sparkle niet om. Wat we nastreven met dit magazine is loyaliteit en awareness. Dat zijn zaken die je op langere termijn moet bekijken.

Wat verwachten jullie verder nog van dit magazine?

We willen blijven verrassen en inspireren. We willen dat Sparkle op ieders bureau blijft liggen of in de lade wordt bewaard. Het moet een soort referentiewerk worden.

 

Wist u trouwens dat Sparkle vijf keer genomineerd is door The Content Council (US), The Content Marketing Association (UK) en MediaMarketing (B)? Het bewijs dat creativiteit naar waarde wordt geschat.

 

Hebt u zelf een magazineproject op stapel staan? Neem dan vrijblijvend met ons contact op en laat u inspireren door dit eerste nummer van Sparkle.

 
1 reactie
Vilma
Vilma | 21.10.2015 op 12:16 pm

Csatlakozom az előttem szf3lf3khoz, nagyon sze9peket ke9szedtesz. c9s a foanlak szedne… Gyf6nyf6rűek! c9n is kf6tf6k, szinte e1llandf3an, ha e9rdekelnek a munke1im, ne9zz be a honlapomra. c9n is tervezem egy ilyen re9szletes, bemutatf3s oldal elke9szedte9se9t, de me9g csak a feje,ben van meg.Honlapom: http://www.ezisazis.honlapepito.huJa e9s j,f6vf6k me1skor is, ha megengeded.